有了新故事。

喜欢喝水溶C100的朋友

应该都有印象

(资料图)

它家3款产品的包装

在过去很长一段时间里

都长下面这个样子

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但是最近

如果你路过你家附近的

超市或者便利店

不妨留意一下

货架上的水溶C100

是不是有什么新的变化

乍一眼看上去

应该会有人感觉变化不大

但仔细比对一下则会发现

包装上的插画有了一个新版本

原来的经典水果设计元素旁边

多出了一位小王子

这是水溶C100在上市15周年之后

首次发布品牌联名款瓶身

背后的故事要说细说起来

你不仅能看到

它为产品找到了新故事

也能看到它在品牌调性

和产品利益点层面的坚持与坚守

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「小王子」+「小巧思」

水溶C100有了新故事

对《小王子》这本书有印象的人应该还记得，它的主线相当于是一个星际旅行的故事。

小王子来自遥远的 B612 星球，星球上有他的小房子、爱恋的玫瑰、不会爆发的火山……

当他游历其他星球时，他遇到了飞行员、国王、酒鬼、点灯人、地理学家、狐狸、玫瑰花，然后与他们产生了一系列对话。

从上面这支短片中可以看到，在拟定这次联名故事主线的时候，水溶C100 就是基于小王子的星际旅行轨迹，建构出了一颗全新的星球。

在这颗星球上，小王子踏上了一场探索维生素 C 的旅程。

一路上，他被青皮桔的俏皮吸引，乘坐西柚的秋千穿越云层，最后又遇到了小狐狸为他送来的五个半柠檬气球。

而这些水果，也恰恰都是水溶C100 瓶身上的经典图案。

之后当落到具体产品包装设计层面，它在遵循小王子清新治愈系的画风基础上，又为经典水溶C100 瓶身上的水果元素，注入了新的巧思与表达。

比如原本柠檬味画面中的五个半柠檬，是由一个大力士举起来的。

这一次水溶C100 小王子柠檬味的瓶身设计，则将五个半柠檬想象成一颗颗气球。

小王子既可以一手拉着它们游荡，它们也可以变身为热气球，带着小王子开启新的探索。

青皮桔味的瓶身设计，则把青皮桔想象成了类似于蒲公英的种子。

它在引领小王子飞行奔跑的同时，也在飞舞和嬉戏中适配了这款口味给人带来的轻盈愉悦感，还能唤醒人心中的捕梦情结。

西柚味的联名设计则能让人一下代入进故事里小王子所在的场景当中。

因为一款将西柚想象成了一架能让小王子坐上去看日落的秋千，另一款将西柚设定成了小王子浇灌玫瑰花的星球。

目前这一次的联名款上市以后，有网友不仅再次想起了水溶C100 的那种酸甜口味，还直呼水溶C100 与小王子的适配度 100%。

而把这些联名款的设计放在一起看，可以说水溶C100 相当于是通过自己的经典设计元素和小王子互动，再一次强化了它产品中所富含的维生素 C 属性。

同时它也借助小王子的故事设定，来建立起消费者对自己品牌的新故事联想和新想象感知。

一场精神共通的品牌联名

一次产品利益点的再普及

另外，要说起来，2023 年无论是对小王子还是对水溶C100，都算得上是一个特别的时间节点。

这一年，是小王子这个故事诞生在地球上的第 80 年，也是水溶C100 这款产品问世的第 15 年。

前者历经时间的洗礼，温暖和陪伴了一代代童真的心灵，也治愈和启迪了一个个深陷在世俗生活中还不忘仰望星空的人。

后者经历市场的检验，产品不仅陪伴了一代代消费者，它的口味也由最初的柠檬味拓展出了青桔皮和西柚味。

甚至如今在社交媒体上，越来越多的年轻人开始把它当成一款宝藏水，乐此不疲地向身边的人推荐。

也就是说，无论是《小王子》作为一个经典故事，还是水溶C100 作为一个品牌，它们都没有因为时间的流逝而褪去光泽。

相反，在时间的洗礼下，它们在今天仍然散发出了各自的皎洁。

而两者的联名，既算得上是一场精神共通的清新治愈系之旅，也是两个 IP 忠实读者和忠实用户之间的一次共鸣与邂逅。

与此同时，水溶C100 还借助于《小王子》这个故事里有的奇幻设定，它在上海、重庆、杭州、大连这 4 座城市的中心商圈，打造出了「柠檬奇遇屋」「西柚之境」「青皮桔密语」三间神奇的快闪店。

往来的人经过这里，不仅能进一步了解水溶C100 产品中的维生素 C 相关知识普及，还可以看到，这一次与《小王子》的合作，水溶C100 还打造出了一系列包括书签、抱枕、小圆镜、晴雨伞等在内的趣味周边分享给用户。

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最后，喜欢《小王子》的人应该也不会忘记在书里面，狐狸对小王子说的那句话：

正因为你为你的玫瑰

花费了很多的时间

才使得你的玫瑰变得如此重要

同样，一个品牌在消费者心目中越来越占有一席之地，往往也是品牌在背后投入了大量的时间。

并且这些时间更多不是用来去做狂轰滥炸抢夺消费者眼球的事，而是用来去做那些反反复复、夯实和培育自己品牌资产的事。

15 年过去，水溶C100 的瓶身在变化，但它产品内核始终在讲述的，都是那个关于成年人每日所需维生素 C 的故事。

你爱上一朵玫瑰花，她在你心目中一定是独一无二的。

你喜欢一个品牌，它在你心目中也可能是独一无二的。